En 1857, el neoyorquino Joseph C. Gayetty lanzó al mercado el Papel Medicado Gayetty, bajo el reclamo publicitario ?un artículo completamente puro para su higiene?. Eran hojas de papel individuales en paquetes de 500 unidades. Así nació el moderno papel higiénico. El éxito comercial no acompañó a aquella iniciativa, y su papel no se vendió mucho. En Inglaterra, el fabricante Walter Alcock intentó lanzar su propio papel higiénico en 1879, pero en vez de fabricarlo en hojas sueltas, lo hizo en rollos de hojas para arrancar, separadas por líneas de perforación. No obstante, su iniciativa chocó con el puritanismo inglés de la época, al que parecía inconveniente ver semejante producto en las alacenas de los comercios. El triunfo comercial de los rollos de papel higiénico hubo de recaer en los hermanos estadounidenses Edward y Clarence Scott, que triunfaron donde los otros dos no lo habían conseguido gracias a una más agresiva y eficaz campaña publicitaria, poniendo en marcha una marca que aún hoy en día domina el mercado.
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